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　　我也不知道为什么会点开这部电视剧，反正就是很多人告诉我它好看，就去看了，然后就一集不落。

　　各项数据显示，电视剧《人民的名义》是今年电视剧首播以来，大数据最高的一部剧，并且刷新了多项纪录。

　　依靠自身口碑走红的剧不在少数，但是缺少营销传播恐怕也难以走红得如此迅速。《人民的名义》为何能成为现象级作品，横扫老中青三代观众？我想也免不了炒炒炒。

　　也就是说，这次能够破冰“反腐剧”重出江湖，且能让《人民的名义》一播出就刷屏网络，这一系列现象级事件的背后，最高人民检察院功不可没。

　　编剧，中国政治小说第一人——周梅森。也许他的名字并不会被大众所熟知，但你一定听说过他的作品。

　　《人间正道》、《中国制造》、《绝对权力》、《国家公诉》等等一大批政治小说，最厉害的是都能统统亲自改编制作成为电视剧，每每新作登陆荧屏，屡次创造收视纪录。

　　这部剧没有刷收视率神器的“小鲜肉”，剧中一水的演技派，老戏骨坐阵，有张丰毅、吴刚、许亚军、柯蓝以及侯勇、沈晓海等实力派演员，各个都是重量级电视剧的主角。

　　就单说侯勇老师在剧中只是出现了三集而已，但是那如同开挂的演技已经征服了一切啊！最开始清廉的不行不行，也因为赃款不在家里而表现得非常自信。

　　看腻了言情、玄幻剧，反腐题材重新进入市场，填补了市场空白。在这个非常重视反腐倡廉的时代，《人民的名义》很大程度上满足了公众的好奇心。

　　反腐剧在中国一直都有尺度问题。以往大部分反腐剧是隔靴挠痒，角色脸谱化，加之部分剧作粗制滥造，不能让观众满意，有着长达十多年的冷淡期。官场生活到底是什么样的？这个话题一直吸引着大众。

　　《人民的名义》打出了“十三年以来第一部被解封”的反腐剧口号，突破以往尺度，紧贴官场原型，塑造人物，揭示官场现状。极大的满足了社会大众心中有怨但不得见（现在可见）的心理。

　　剧中故事情节，剧中各个场景，均来源于生活，狡猾的赵处长就着蒜吃着炸酱面、贪婪的丁市长在酒会上推杯换盏，接受着来自四面八方的阿谀奉承；“赵处长能不能告诉我你怎么收费？”、“副省长在门外等你两小时”等等一系列犀利的台词，都是生活中常见。

　　剧中不会变通，爱得罪人的老革命陈岩石这个退休的老干部，心系老百姓，成为了“一一六”事件的关键人。

　　坦诚做人，认真做事的侯亮平局长，以工作为重任不考虑人情世故，却拥有很多愿意帮助他的人。

　　对于影视和明星的宣发，微博一直是第一战场。毫无疑问，#人民的名义#这块的流量引爆得既在情理之中，又在意料之外。

　　除了官方话题，由网友自发的达康书记延伸出来的相关话题阅读量也不错，#达康表情包活了#、#达康书记# 等多次上微博话题榜。

　　湖南芒果台热播剧《公民的名义》的热播，实力派艺人团体开微博与观众互动，场面那个热烈啊，网友:你们都有了各自的英文名知道吗？

　　由于剧中人物“达康书记”与喜剧演员沈腾“撞脸”，沈腾还特意发了条微博，“澄清”自己与“达康书记”没有关系。在称赞吴刚老师（达康书记扮演者）是实力派演员的同时，也让自己火了一把。

　　通过这些明星的分享，使得外界不同年龄层的人都可以关注这部电视剧，放大了这部剧的影响力。

　　通过优质KOL的带动转发，实现内容的多次传播，形成倍数的病毒式传播效应。

　　不管是官方的公关行为，还是媒体的自发传播，这波媒体刷屏，已经让《人民的名义》植入人心。3

　　最近办办的朋友圈，每次打开必定会有一条关于《人民的名义》的消息。尤其最近几日，以李达康为代表的汉东男子天团在社交网络刷屏，我的朋友纷纷沉沦在达康的银河系双眼皮里，一心守护书记的GDP。

　　据新榜日常采集库的微信公众号数据显示，最近一周内，有8451篇微信文章提到“人民的名义”，其中包含

　　豆瓣是一个同好者得聚集地，有很大一类的人群，往往都是通过豆瓣，时光网等电影评分网站，来决定是否看一部剧或者电影，办办我也是。

　　高分的剧，无疑是一剂催化剂，引爆这部分人群的观剧欲望，可谓引爆的阀门。三

　　电视剧爆火之后， “花式点钞”、“老戏骨秒杀小鲜肉”等话题也迅速引爆舆论。“花式点钞”燃爆网络。

　　针对国人喜欢围观的心态，一个事件引起了广大人民的争议，就会引起广泛的传播，争议引发的后果是...这部剧的关注度更高了！2

　　《人民的名义》还进行了大范围的公关传播，即通过媒体集中采访周梅森、李路的方式，带出更多的台前幕后的故事与素材，不断的借助媒体进行传播和发酵。背后的故事，总结了一下，目前大致有以下几条线：

　　《人民的名义》开播之初，豆瓣评分就达到9.1，这一分数也是在近两年的国产剧中为数不多的高分。随后两日，该剧评分有所下滑，据网友爆料4月

　　人民的名义触犯法律 “天花”博主被封号》一文，证实该剧被恶意刷分。文章直接将矛头指向名为“天花”的微博博主，称其“把《人民的名义》和另外两个即将播出的电视剧摆在一起,自己设计星标,设计话题

　　找人评论”，并透露该违法嫌疑人聂某已被公安和网络管理部门锁定。紧接着，微博、知乎等平台就出现了“豆瓣疑似被故意刷一星”的质疑声。并将矛头直指另一制片方正午阳光，但正午阳光4月3日也公开回应，澄清与该事件的关系。

　　一边是口碑颇高的热播大剧，一边是凭精品口碑剧在业界风生水起的制作公司，网友在两边立场徘徊。这是一场口碑剧与口碑剧公司之间的罗生门事件，影视营销的黑幕以及同行业的恶性竞争再次成为人们关注的焦点。

　　无论是谁穷尽营销手段，如何恶意竞争，普通观众心里总有一杆秤，《人民的名义》还是好评如潮。

　　表情包作为网络社交聊天中不可缺少的元素，一直霸占网友们的聊天界面。只是没想到这部“正剧”也能成为表情包素材库。剧中人物“达康书记”以

　　、背锅侠、呆萌的梗火爆网络，关于“达康书记”的表情包更是成为流行文化的新宠。

　　被老婆坑、下属蒙，雷厉风行的 “达康书记”在社交网络中却是呆萌可爱的形象，这种权威萌化的方式也使得这部戏更亲民、更易传播。

　　而除“达康书记”以外的表情包也让这部戏更多的融入到网友的日常交流中，让这把火“烧”的更旺。

　　剧中人物形象的萌宠化和表情包化，使之成为网友社交聊天的梗，也在推动《人民的名义》卷入更多的新观剧受众群。

　　根据微信读书App上的数据，目前，已超过82531人完成了全书的阅读，打开电子书读书页面，超千条的深度评论，起到了很强的互动效果。

　　电视剧的户外广告主攻阵地是人流量大的场所，不仅承包了北京的地铁车厢，全国各地也有各种户外曝光。

　　说了这么多，大家应该有所了解：这些热剧背后的营销推手一直在用他们的套路精准的带动受众传播。然而，这些都不重要，一部好剧本该有更多人知道。

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