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　　8月22日晚，芒果超媒披露2025年半年度报告。报告显示，上半年芒果TV会员业务营收24.96亿元，月活均值同比增长14.24%，人均单日使用时长稳居行业前列。其中，芒果TV国际APP出海成绩亮眼，全球累计下载量超2.95亿，较年初增加13.8%。公司旗下快乐阳光入选“2025—2026年度国家文化出口重点企业”，芒果TV国际APP智能化基座升级项目入选“2025—2026年度国家文化出口重点项目”。

　　公司表示，文化出海不仅是中华文化海外传播的战略选择，更是文明交流互鉴的具体路径。公司将芒果TV国际APP打造成“国有自主可控一流出海平台”，是芒果践行国家战略、推动文化出海的关键之举，并已成立专门公司负责国际APP运营。

　　目前，公司已启动实施“芒果出海三年行动计划”（2025—2027），力争通过探索本地内容创制、运营、合作等方式，实现芒果TV国际APP日活用户“三年三连翻”。继2024年实现用户拓展倍增计划之后，今年以来，芒果TV国际版APP继续保持快速破圈态势。目前，平台已上线个国家和地区。

　　芒果国际APP还以智能技术为支撑，借助大数据、大模型等基座能力深度赋能终端。通过上线全站AI助手、虚拟角色聊天产品，提供一键式智能服务，打造更具温度的观影体验；上线TOC打榜产品，与节目深度融合，激活海外粉丝经济，打造国际个性化的社交模式；上线独立国际广告和会员平台，完善国际APP品牌广告、程序化广告等功能建设，赋能后续广告创收。芒果TV国际APP正从传统播放平台升级为智能化、多元化、全链路的互动平台。

　　长期以来，芒果凭借年轻态、国际范、共情性的内容，在出海竞争中崭露头角。年初，芒果TV节目《快乐再出发·山海季》在阿联酋迪拜录制。《歌手2025》海外社媒总覆盖量1.31亿，拉动国际APP新增用户数839万；《小伙小妹换游记》获斯里兰卡旅游部颁发“杰出贡献奖”；《中餐厅》首次落地非洲大陆，并引入首位非人类合伙人智元机器人“小玖”。

　　此前，芒果的“披系”“浪系”两个爆款IP也在海外落地开花。《乘风破浪的姐姐》越南版是公司内容版权成功出海的最佳范式，两季节目均取得了骄人的成绩。基于芒果TV原版，越南版《姐姐》邀请了58位越南头部艺人，采用了4K拍摄技术，打造越南综艺制作标杆，整个节目定位为高档稀缺综艺，全平台播放量超200亿次，行业排名第一；YouTube上线即登顶越南娱乐频道。越南版《披荆斩棘的哥哥》播出后稳居收视榜首，荣获越南信息与传媒部颁发的最佳励志电视节目奖，获得超2000篇媒体报道，Facebook和TikTok等社交媒体观看次数超5亿。

　　此外，匈牙利国家广播电视台（MTVA）还开办了“匈牙利电视中国剧场”，播出多部来自芒果TV的优秀电视剧；马来西亚Astro QJ频道也开辟“芒果专属时段”节目带，累计播出芒果系精品内容超720小时，助力中华文化持续发挥影响力。

　　与此同时，芒果超媒还将“走出去”和“请进来”相结合，扩大全球影响力，多维度展示中国形象，传递中国之声。近年来，芒果TV已累计邀请260余位外籍嘉宾、460余位港澳台嘉宾参与节目和影视剧拍摄。

　　今年以来芒果超媒“芒果出海”战略大踏步前进，在中东地区进行一系列深度拓展。6月，芒果超媒所属的湖南广电与迪拜经济和旅游部正式签署战略合作备忘录，芒果TV与沙特埃尔奥拉皇家委员会（RCU）在沙特埃尔奥拉正式签署合作备忘录。8月，欧瑞集团与芒果国际正式签署战略合作协议，提供在GCC（海湾合作委员会）地区的全方位落地服务。

　　此前，公司已将东南亚作为文化出海的桥头堡，推动芒果TV国际APP与越南YeaH1成立协议控股公司Mango+，并开设Mango+APP，借助合资公司本地资源优势实现在地化发展；在泰国、马来西亚设立办事处，与泰国7台建立战略合作并开设芒果时段，进一步深耕与马来西亚Astro时段合作，通过共创内容打开马来语市场。今年3月，芒果TV国际版APP阿拉伯语版本正式上线，对中东地区用户的辐射能力显著提升。

　　公开信息显示，目前芒果TV现已联合马来西亚、越南、泰国、新加坡、印尼等国20余家传媒机构和运营商，推进本地内容共创、招商合作、文旅宣传、芒果时段运营、版权运营等多元合作。第二十一届深圳文博会上，“芒果出海数字地图”展示芒果内容全球播放量已达300亿+，中国港澳台、东南亚、北美为主要市场。

　　业内人士分析，芒果超媒通过多种方式加快文化产业海外发展，不仅推动主流媒体构建起立体化国际传播格局，更成为其拓展海外商业模式和盈利渠道、开辟业务新增量的关键布局。招商证券研报分析，文化出海较少受外部扰动影响，且海外市场用户基数和每位用户平均收入普遍更高，应获得更高估值水平的支撑。（邹易）